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涨价过后,LED行业能否摆脱价格战困扰?

涨价过后,LED行业能否摆脱价格战困扰?

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在商业化的现代社会中,物价飞涨是永恒的话题,什么都涨价已成为一种社会常态,但LED显示屏行业的价格变动却显得有些例外,从一开始的突飞猛进战胜价格制高点,到近几年的价格一路下滑,毛利率跌破成本底线,在“价格战”的阴影下,整个行业陷入低价难逃的旋涡,不过,今年LED行业“降价潮”迎来了难得一见的转机,涨价风声渐起,也得到了许多厂家的纷纷响应,面对“涨价潮”的到来,LED屏企应该如何应对则成了整个行业关注的重中之重。

 

苦逼的“价格战”的时代 能否真正悄然离去

LED显示屏行业的“价格战”拖拖拉拉打了好些年,经历了大起大落,早期“天价”LED显示屏使普通消费者望尘莫及,为了满足市场的广泛需求,LED显示屏企业不断提高生产技术和降低生产成本,使价格逐渐回落致正常水准,走向价格“平民化”。然而,这种双方互利的良性价格势态并没有持续多长时间,随着LED行业生产技术的更新换代和普及,强大的产能又导致行业库存积压严重,在此情况下,为了去产能刺激市场需求,降价成为LED显示屏企业的主要策略,而厂商纷纷降价自然会引起蝴蝶效应,尤其是一些大型企业一降价,中小型企业也只能硬着头皮迎战,因此,LED显示屏行业价格战成了持久战,甚至还成了“赔本”的买卖,行业内不少中小型企业由此走向没落甚至消亡。

2016年上半年,“价格战”的消烟仍然弥漫于LED显示屏市场,整个LED产业都还被迫禁锢在“价格战”的桎梏中。虽然上半年也有业内人士曾提出,“LED显示屏行业‘价格战’逐渐走向‘价值战’,或将成为行业发展的转机。”但就此前的情况来看,LED显示屏行业总体上而言仍然持续着低价竞争,中小企业也只能在激烈的行业竞争下慢慢往下熬。

然而,整个行业的价格转机还是在适当的时机下应运而生了。在台湾晶元光电打响提价第一枪后,三安光电、国星光电、木林森等大陆企业纷纷跟进,LED产业进入价格回暖期。大陆的LED龙头三安光电紧跟着将部分中小尺寸产品价格上浮10%;国星光电决定将显示屏器件全线产品价格上调10%;木林森决定将显示屏RGB灯珠价格统一上调5%。此外,信达光电等非上市公司也纷纷调高了灯珠价格。

业内人士表示,在经历过2015年的行业“大洗牌”后,LED芯片、封装价格开始触底反弹,鉴于价格战和无序竞争成为过去,料此轮价格回升将持续并延伸到终端产品领域。事实上,近日刷爆朋友圈的“涨价潮”并非是突然爆发,价格波动顺应市场情况而定,当价格持续触底,回落反弹将是必然事件。

 

上游涨价下游观望  中小型企业面对涨价仍谨小慎微

随着LED制造原材料、芯片、封装厂商纷纷响应涨价号召,下游LED显示屏部分企业也公布了涨价的通知。鉴于上游芯片企业及封装企业等价格合计上浮510%左右。

关于此次“涨价潮”不少业内人士都在分析其诱因,认为市场需求是刺激行业涨价的直接因素,市场对小间距LED显示屏的需求不断增长,小间距LED显示屏的做工成本和投入也逐渐增加,这从根本上就决定了涨价的必然性。

再者,由于此前行业价格劣性竞争导致LED材料价格触底,包括衬底较6月提升30%以上,黄金较年初提升27%以上,还有MO源涨价10%,人工成本上升等,这种价格触底反弹是涨价的主要因素。此外,行业竞争往好的方向去转变是市场良性发展的必然结果,上半年晶电减产来提升价格空间,行业去产能效果逐渐显现,在行业巨头的纷纷响应下,价格提振促成了行业竞争往品质方面去竞争的势态,据分析,后续行业涨价空间还有持续提升的可能,行业大佬们也对LED行业“涨价潮”效果都表示十分期待

但是,实际上面对LED芯片和LED封装厂家的涨价,下游LED显示屏企业上调产品价格的厂家还在少数,大多LED屏企都采取相对保守的观望态度。由于此次“涨价潮”涉及整个LED产业链,部分LED芯片、LED封装厂商调价,对中游封装产业链影响较大。业内人士表示,下游成品市场不太可能因为上游涨价而集体涨价,而中游封装企业涨不涨价取决于企业对市场的把控力。目前,LED芯片涨价能否引发行业下游的多米诺骨牌效应还很难说,很多企业持观望态度,但是如果LED封装厂商集体涨价,其他厂商也会跟进,最终压力也会转嫁到成品厂身上。

就目前涨价的效果来看,市场景气度未达预期,很多下游厂商并不敢贸然涨价,中小型LED显示屏企业面对是否涨价也变得谨小慎微,毕竟中小企业实力相对弱小,稍有不慎就会成为洗牌期的牺牲品,因此LED行业内多数企业目前也是小心翼翼。

 

企业不要过于执着价格 阻碍行业发展的并不仅是低价竞争

一路炒得火热的“价格战”看似终于在行业的良性转变中告一段落,但涨价究竟能为整个LED行业带来多少利好条件现在还不能全然下结论,作为LED产业链下游的LED显示屏厂商的价格调动对市场的影响也至关重要,在行业“涨价潮”的涌动之下,LED显示屏企业或能从低价的困境中走出来,迎来新的发展机遇。

众所周知,一直以来LED显示屏行业的低价竞争是整个行业的一颗毒瘤,用持续的降价销售来刺激市场消费并没有起到关键性的作用,反而在这种不良价格竞争下许多中小企业用尽最后一点力气挣扎着走向并购或破产。如今,涨价潮蔓延至LED显示屏企业,屏企不仅可以借此机会走出低价竞争的泥潭,而且还能提升产品销售价格,在不影响市场的情况下获得更高的利润,为企业向前发展提供更多的有利条件。

其实,真正阻碍LED显示屏企业前行的并不仅仅是“价格战”,随着行业价格纷纷上涨,LED显示屏企业加强技术升级和品牌建设才是竞争的关键。一直以来,“价格”是LED显示屏行业的敏感话题,但时至今日,“谈价色变”的时代似乎已经逐渐过去,LED屏企更多的应是注重技术的研发和国际品牌的树立,市场回归理性,LED显示屏企业也应该用更好的技术和更优质的产品来回馈品质市场的需求。

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